Термин «чистая красота» сегодня можно встретить на каждой второй банке, но что он на самом деле означает? В отличие от органической косметики, чистая красота не имеет единого юридического стандарта. Обычно под этим словосочетанием понимают отсутствие потенциально вредных ингредиентов: сульфатов, парабенов, фталатов, силиконов и синтетических отдушек. Однако каждая марка сама решает, что именно она считает «грязным», а что — допустимым.
Действительно соответствующие этому принципу бренды обычно имеют прозрачную политику. Они публикуют полный состав на нескольких языках, проходят независимую сертификацию и объясняют, почему исключили тот или иной компонент. Среди заслуживающих доверия можно назвать европейские марки, которые следуют строгим стандартам ЕС. Азиатские бренды тоже подхватили тренд, но их понимание чистоты часто отличается: они могут исключить спирт, но оставить силиконы. Читать далее «Тренд на «чистую красоту»: какие бренды действительно ей соответствуют»

